VinFriends의 발행인인 박찬준은 항상 창조적인 아이디어로 새로운 와인 마케팅을 시도해왔다. 2010년에 독일의 와인산지 아르(Ahr)의 와인을 프로모션하기 위해 아르 지역의 아티스트와 국내의 아티스트가 참가하고 아르 와인이 후원한 "Wine Art in Germany & Korea" 개최했다. 와인과 인문학, 특히 예술을 진지하게 접목한 이 국내 최초의 시도에는 당시 주한 독일 대사였던 한스 울리히 자이트(Hans-Ulrich Seidt) 박사, 이참 한국관광공사 사장, 한독상공회의소 위르겐 뵐러(Jürgen Wöhler) 소장, 최성도 한국국제소믈리에협회 회장, 광고인 박웅현 등이 VIP로 참가했다.
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2010년 역삼동 문화센터에서 열린 전시회 Wine Art in Germany & Korea의 포스터
왼쪽부터 위르겐 뵐러 소장, 이참 사장, 한스 울리히 자이트 대사, 박찬준
왼쪽부터 박찬준, 박웅현, 독일의 아티스트 라이너 헤스(Rainer Hess), 팀 히프만(Tim Hippmann)
박찬준은 그후 서울, 충주, 대전 등에서 다양한 와인아트 행사를 성공적으로 기획했고, 명품와인을 주제로 한 독일의 사진작가 귄터 크링스(Günter Krings)와 독점 계약을 체결하고 그의 작품을 국내외에 소개하고 있다(귄터 크링스의 작품에 관해서는 www.winearts.co.kr 참고).
서울에서 열린 "Wine Art in Germany & Korea"의 앵콜 전시회가 충주에 있는 세계술문화박물관 리쿼리움에서 열렸다.
2011년에 열린 기획한 전시회 "Mosel! Wine & Art"에서.
박찬준은 2014년에 대전에 국제 와인 컨퍼런스(International Wine Conference, 처음에는 Asia Wine Buyers Conference라는 명칭을 사용)를 론칭했다. 국제와인품평회 아시아와인트로피에 심사위원으로 참가하는 와인전문가들을 활용해서 다양한 세미나와 마스터클래스를 개최하면 국내 와인 업계 종사자들의 질적인 향상에 도움이 되고, 와인의 프로모션 효과도 발생한다고 판단했기 때문이다.
국제와인컨퍼런스의 프로그램의 일환으로 Wine Educator Course를 도입해서 Madeira Wine Educaor Course(2019), Roussillon Wine Educaor Course, Mosel Wine Educaor Course(2023년, 2025년)를 성공적으로 운영했다.
Madeira Wine Educaor Course에 합격한 후 자격증을 들고 기뻐하는 참가자들. 이 과정은 마데이라 와인협회의 Head Educator인 루비나 비에이라(Rubina Vieira)가 직접 대전에 와서 진행했다.
2020년 코로나 때문에 온라인으로 진행된 Roussillon Wine Educator Course
와인 행사에 Fun의 요소를 도입한 라이브 쇼 The Discovery of Daejeon도 대전에서 열리는 국제와인컨퍼런스 프로그램의 일환으로 박찬준에 의해서 2018년에 도입되었다. 와인 전문가로 구성된 초대된 심사위원들이 어떤 와인에 대한 평가를 어떻게 하는지를 방청객이 실시간으로 비교, 확인할 수 있는 이 행사는 파리의 심판(The judgement of Paris)을 변형한 라이브 쇼로서 국제적인 인기를 끌고 있다.
매년 다음과 같이 다른 주제로 진행되었다.
2018: Find hidden treasure – Sparkling wine!
2019: Amber wine special tasting!
2020: Rose wine special tasting!
2021: Riesling special tasting!
2022: Discover Pinot Noir from Central & Eastern Europe!
2023: Find the best Cheongsoo Wine!
2024: Moldova Wine vs. Bordeaux Grand Cru
2025: Kékfrankos from Hungary: Varietal or Blended?
몰도바 와인 vs. 보르도 와인을 주제로 한 The Discovery of Daejeon 2024
(사)한국국제소믈리에협회(KISA)의 국제협력 담당 부회장으로 활동하는 VinFriends의 박찬준 발행인은 특정 와인 산지의 프로모션을 위해 그 지역의 와인 전문 소믈리에를 선발하는 소믈리에 경기대회를 (사)한국국제소믈리에협회에 제안해서 성사시켰다.
헝가리 와인 소믈리에 경기대회(2024)
루시옹 와인 소믈리에 경기대회(2016~2022)
모젤 와인 소믈리에 경기대회(2012~2017)
2024년 헝가리 와인 소믈리에 경기대회 우승자인 이광렬 소믈리에(왼쪽에서 두 번째), 헝가리 와인협회의 Nikolett Garai와 함께. 이광렬 소믈리에는 국가대표 소믈리에 경기대회 우승자인 허수현 소믈리에와 함께 부상으로 Hungarian Wine Summit 2025에 초대받았다.
2022년 루시옹 와인 소믈리에 경기대회 우승자인 배정환 소믈리에와 함께